不知道這8大金句,你永遠成不了品牌高手
來源:杰信 | 作者:shanghaijoison | 發布時間: 2019-10-28 | 267 次瀏覽 | 分享到:

筆者服務過36家上市公司和行業龍頭企業,特意拿出以下8大金句,與品牌高手及企業家們共享。

1.世界上最偉大的商業資產是品牌核心價值與個性在消費者心智的占位。

2.知名度高,只是個“響牌”,還稱不上是品牌,更不是個有深度的品牌。

3.廣告打造的只是響牌,而不是品牌。

4.要打造國際級品牌最大的障礙,不是財務實力不夠也不是技術落后,而是絕大多數的企業家和運作品牌的高管都對打造強勢品牌的認識停留于表面,能科學、整體、深刻透徹地理解品牌內涵者微乎其微,尤其是大部分企業僅僅是停留于打造淺層的品牌資產.而國際級品牌的主要標準就是——擁有深層品牌資產。

5.由于缺乏品牌戰略,中國品牌會被各種熱點和似是而非的信息所迷惑,經常去訴求一些看上去對品牌與銷售有一點點提升作用,但實際上對品牌整體的價值感與威望沒有用的信息??瓷先狒[一時,也能在瞬間創造較好的銷售業績。但幾年下來,卻發現品牌的整體價值感與品牌威望并未上升。

6.品牌戰略指導企業從“在乎一城一池得失的戰術營銷”中走出來,非常注重提升品牌整體的價值感與品牌威望。

7.國內很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價值的定位,營銷戰略經常受戰術目標的左右,廣告十分隨意,訴求主題月月新、年年變,成了信天游。盡管大量廣告投入也能促進產品銷售,但幾年下來品牌資產并沒有得到提升。

8.營銷傳播活動就像組織與個人日常的社會活動,把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作,就等于把公民日常的社會活動如升學、就醫、談戀愛、婚嫁當作憲法的制定與實施了。

目前大部分中國企業品牌建設水準仍處于初級階段,與跨國企業的差距尤其明顯。品牌戰略與品牌管理水平低已成為國內企業的主要短板之一。品牌建設是一項專業工作,需要經過科學、系統、深度的學習。所以不管是企業家還是品牌從業人士,還是要學習系統的品牌戰略,方能引導企業成功創建品牌。



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