偽專家和網紅害慘了多少企業家(省長和30多位上市公司董事長學習的課程速記三)

在中國這個市場上,那些雜七雜八的、似是而非的書籍、課程特別多,而我們企業家有的時候也沒有經過專業學習,缺乏獨立判斷能力。今天聽完這個課,你們以后就按照翁老師教給大家的這些標準和方法來建設品牌,而不是隨便某本書上看了一點兒、某篇微信文章上看了一點兒,覺得都很有道理。

比如說外部的很多東西很容易迷惑我們的眼睛,腦白金大家知道,史玉柱口才也很好,他也是一個網紅,對于很多企業家和網民們的影響力非常大。史玉柱甚至提出了一個觀點,他每年考評腦白金副總裁的時候,一定是要考評一個指標,就是腦白金的廣告語能不能進入中國惡俗廣告的排行榜。他說你惡俗了,廣告語能夠排上年度的惡俗排行榜,你是一個合格的副總裁。

各位,其實這是非常荒唐的,惡俗固然能夠博得知名度,但是我們現在去看腦白金的真實銷售情況,這么多年銷售沒有什么增長,這是第一。第二,它也是一個低價產品。第三,它幾乎是每年靠中秋節和春節狂打廣告拉升銷售。這像什么?這就像快死的病人,要靠強心針來維持生存。你覺得這是一個品牌嗎?這是一個成功的品牌嗎?這是一個強勢的品牌嗎?根本就不是。只能說在以前那個時間點上,史玉柱踩中了當時的那個節奏,把這個產品和品牌做起來了。現在來看,它幾乎是已經喪失生命力的一個品牌。所以我們不要聽那些網紅,聽那些暫時成功,自以為是、只有經驗主義思維、沒有底層邏輯思維能力的的偽專家、網紅在宣傳他們的觀點。

我們回過頭來看,我們省政府這次請的老師,我覺得安排得非常好。包括明天演講的同仁堂董事長,這叫真正的品牌。因為我做過極草的策劃,極草的老板告訴我,同仁堂光蟲草一年要賣五十億以上,而且他們從來沒有專門做過蟲草的廣告。但是他們上百年的沉淀,尤其是這些年品牌的基因得到了傳承,它的理念是修合無人見,存心有天知。就是說我很有修為地用心去做產品,給消費者用心,別人不一定知道,但是天是知道的,所以一定要無欺,必須道地。這叫什么?它品牌的基因傳承,消費者相信它。

各位,腦白金是強勢品牌還是同仁堂是,大家去比較一下。朋友們,我們接下來講應該怎么展開品牌的持續經營。打造強勢品牌不是因為我們技術不行、產品不行,其實我們好產品好技術多得很,而是在于我們不懂方法。

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